¿Esto es solo gestión de prensa?

No. La prensa es solo una parte del sistema. Nuestro enfoque es integral e incluye contenido y estrategia digital para resultados sostenibles. Contamos con soluciones modulares si necesitas activar una sola área para empezar a crecer.

¿Trabajan con empresas B2B?

Sí. Es uno de nuestros principales focos. Entendemos los ciclos de venta complejos y cómo la visibilidad en medios, Google y motores de IA como ChatGPT acelera la confianza.

¿Cuánto tiempo toma ver resultados?

Depende del punto de partida, pero trabajamos con enfoque de corto y mediano plazo. Las primeras victorias suelen verse en los primeros meses, pero el posicionamiento real se consolida con el tiempo.

¿Incluyen estrategia digital?

Sí. A todos nuestros partners les entregamos una estrategia definida desde el inicio, que integra gestión de prensa, SEO, GEO y comunicación estratégica. Esa estrategia se convierte en la base de todas las acciones.

¿Qué tipo de empresas trabajan con Presse?

Startups, empresas en crecimiento y marcas B2B que buscan construir autoridad digital, aumentar su visibilidad en medios y buscadores, y posicionarse como referentes en su industria.

¿Cómo es el proceso de trabajo de Presse?

Seguimos un método probado: Diagnóstico → Estrategia → Ejecución → Optimización. Integramos gestión de prensa, SEO, GEO y comunicación estratégica en un solo sistema de autoridad digital sin improvisaciones.

¿Cómo puede una empresa aparecer en los medios de comunicación en Chile?

Para aparecer en medios en Chile, una empresa necesita tres elementos: una historia que le importe al medio y su audiencia (no solo a la empresa), un comunicado de prensa bien escrito y dirigido al periodista correcto, y una relación de confianza previa o un ángulo de relevancia actual. Las notas de prensa enviadas en frío sin contexto tienen una tasa de apertura inferior al 5%. Las empresas que construyen relaciones con periodistas antes de necesitarlos tienen resultados diez veces superiores.

¿Qué es la publicity y cómo se diferencia de la publicidad?

La publicity es la cobertura mediática obtenida de forma orgánica —sin pagar al medio— como resultado de una historia noticiosa. A diferencia de la publicidad, que es pagada y claramente identificada como tal, la publicity aparece como contenido editorial, lo que le otorga una credibilidad mucho mayor ante los lectores. Una empresa mencionada en un artículo de El Mercurio o La Tercera genera más confianza que cualquier anuncio pagado en los mismos medios.

¿Cuáles son los principales medios de comunicación en Chile?

Los principales medios digitales y tradicionales en Chile incluyen: El Mercurio, La Tercera, Diario Financiero y El Mostrador (prensa general y económica), Emol, BioBioChile y Meganoticias (portales digitales de alto tráfico), y medios especializados por industria como StartupChile, América Economía, G5noticias y revistas de tecnología, salud o marketing. Para B2B, los medios especializados suelen generar más impacto que los masivos.

¿Qué es un comunicado de prensa y cuándo debo enviarlo?

Un comunicado de prensa es un documento informativo dirigido a periodistas que describe una noticia o novedad relevante de una organización. Debe enviarse ante: lanzamientos de productos o servicios, resultados de estudios o investigaciones, nombramientos de directivos, alianzas estratégicas, premios o reconocimientos, y eventos de relevancia pública. Solo vale la pena enviarlo si la noticia tiene valor para la audiencia del medio, no solo para la empresa.

¿Qué es el pitch de prensa?

El pitch de prensa es un mensaje corto —generalmente por email o LinkedIn— en el que presentas una historia a un periodista y le explicas por qué es relevante para sus lectores. A diferencia del comunicado de prensa (formal y completo), el pitch es conversacional y personalizado. Un buen pitch tiene entre 100 y 200 palabras, un asunto que genera curiosidad, el ángulo claro de la historia y una propuesta de entrevista o más información.

¿Cuánto tarda en generarse cobertura mediática?

El tiempo varía según la estrategia. Un comunicado de prensa bien dirigido puede generar cobertura en 24 a 72 horas si la noticia es actual y relevante. Una estrategia de relaciones con medios que construye relaciones progresivas tarda entre 3 y 6 meses en generar cobertura consistente. El media training y la construcción de portavoces como fuentes de referencia es un trabajo de 6 a 12 meses.

¿Qué es el media training?

El media training es el proceso de preparar a los portavoces de una empresa para comunicarse de forma efectiva con periodistas y en cámaras. Incluye entrenamiento en mensajes clave, técnicas de entrevista, manejo de preguntas difíciles y lenguaje corporal. Un vocero bien entrenado convierte cada aparición en medios en una oportunidad estratégica de posicionamiento, mientras que un portavoz sin entrenamiento puede convertir una buena historia en una crisis de comunicación.

¿Qué diferencia hay entre relaciones públicas y relaciones con la prensa?

Las relaciones públicas (PR) es la disciplina más amplia que gestiona la reputación e imagen de una organización ante todos sus públicos: medios, empleados, inversores, comunidad y clientes. Las relaciones con la prensa son una función específica dentro del PR orientada a gestionar la relación con periodistas y medios de comunicación. El PR incluye también gestión de crisis, comunicación corporativa, posicionamiento de marca y eventos.

¿Vale la pena contratar una agencia de PR para aparecer en medios?

Depende del objetivo y el volumen de actividad de comunicaciones. Una agencia de PR tiene relaciones establecidas con periodistas, sabe qué historias tienen más probabilidad de ser publicadas y puede construir una estrategia de posicionamiento mediático consistente. Para empresas que buscan apariciones puntuales, un equipo interno puede ser suficiente. Para empresas que buscan presencia mediática regular como activo estratégico, una agencia especializada acelera y multiplica los resultados.

¿Cómo se mide el impacto de aparecer en medios?

Las métricas clave son: número de menciones y publicaciones, alcance potencial (audiencia total de los medios que publicaron), AVE (Advertising Value Equivalency, el costo de comprar ese espacio como publicidad), tráfico web derivado de las coberturas, impacto en el posicionamiento SEO (backlinks de medios de autoridad) y cambios en búsquedas de marca. A largo plazo, la cobertura mediática también mejora la tasa de cierre comercial y reduce el ciclo de venta.

¿Qué errores evitar al intentar aparecer en medios?

Los errores más comunes son: enviar comunicados de prensa sobre noticias que solo le importan a la empresa (no a la audiencia del medio), contactar al periodista equivocado con la historia equivocada, hacer seguimiento excesivo que incomoda al periodista, no personalizar el pitch para cada medio, y esperar cobertura inmediata sin haber construido ninguna relación previa. La relación con periodistas se construye a largo plazo, no en una sola campaña.

¿Cómo ayuda aparecer en medios al SEO?

Las apariciones en medios de alta autoridad generan backlinks editoriales de alta calidad, que son uno de los factores de posicionamiento más importantes en Google. Un artículo en El Mercurio, Diario Financiero o América Economía que menciona tu empresa con un link puede mejorar significativamente el posicionamiento orgánico de tu sitio web. Además, la cobertura mediática aumenta las búsquedas de marca, que Google interpreta como una señal positiva de relevancia.

Cómo Aparecer en los Medios de Comunicación en Chile 2026: guía para empresas y marcas

Respuesta directa

Para aparecer en los medios de comunicación en Chile, una empresa necesita tres cosas: una historia con valor noticiable para la audiencia del medio (no solo para la empresa), un comunicado o pitch bien construido y dirigido al periodista correcto, y relaciones previas de confianza con el ecosistema periodístico. Las empresas que trabajan su prensa estratégicamente generan hasta 5 veces más menciones que las que actúan solo cuando tienen algo que anunciar.

Por qué aparecer en medios es una ventaja competitiva

En un mercado donde la publicidad digital se vuelve cada vez más costosa y menos efectiva, la cobertura editorial en medios de confianza es uno de los activos de mayor valor para una empresa. No porque genere leads inmediatos, sino porque construye las condiciones que hacen que todo lo demás funcione mejor.

Credibilidad editorial

Un artículo en El Mercurio o Diario Financiero tiene más peso que cualquier anuncio pagado. El medio avala implícitamente a la empresa.

SEO de autoridad

Los backlinks de medios de alta autoridad son el tipo de enlace más valorado por Google. Una mención en La Tercera puede mover el posicionamiento significativamente.

Pipeline de ventas

Los prospectos que conocen una marca por haberla visto en medios llegan con menor resistencia y cierran más rápido.

Visibilidad en IA

ChatGPT y Gemini usan medios de comunicación como fuente principal de datos. Empresas mencionadas en medios aparecen en respuestas de IA generativa.

Publicidad pagada vs cobertura editorial: la diferencia que importa

Dimensión	Publicidad pagada	Cobertura editorial (publicity)
Costo	Alto y recurrente	Bajo marginal (requiere trabajo, no pago)
Credibilidad	Baja (audiencia sabe que es un anuncio)	Muy alta (el medio lo avala)
Duración	Mientras pagas	Permanente en archivo digital
SEO	Sin impacto	Backlinks de alta autoridad
Visibilidad en IA	Sin impacto	Alta (IAs citan medios como fuente)
Escalabilidad	Requiere más inversión para más alcance	Una historia puede ser republicada por muchos medios

Cómo funciona el ecosistema de medios en Chile

El ecosistema mediático chileno es más pequeño y más accesible que el de otros países de la región, lo que representa una ventaja real para las empresas que saben cómo navegarlo.

Mapa de medios clave en Chile por tipo de empresa

Tipo de empresa	Medios prioritarios	Formato de historia
Empresas B2B	Diario Financiero, América Economía, LinkedIn editorial	Casos de éxito, datos de industria, entrevistas a ejecutivos
Startups y tecnología	Startupeable, G5noticias, El Mercurio Negocios, Pulso	Rondas de inversión, innovación, impacto social
Empresas de consumo	La Tercera, Emol, BioBioChile, Meganoticias	Tendencias, stories humanos, campañas de impacto
Empresas industriales	Minería Chilena, Construcción Minera, Electricidad Interamericana	Innovación técnica, sostenibilidad, certificaciones
Sector salud	Salud y Bienestar, Medwave, El Mercurio salud	Estudios, nuevas terapias, testimonios de pacientes

Cómo piensan los periodistas en Chile

Para aparecer en medios, hay que entender qué busca un periodista en una historia. No busca publicitar tu empresa; busca informar, sorprender o ayudar a su audiencia. Las noticias que los periodistas chilenos publican tienen uno o más de estos elementos:

Relevancia local

¿Afecta a empresas o consumidores chilenos? ¿Tiene datos del mercado local?

Novedad

¿Es nuevo? ¿Ha cambiado algo recientemente? ¿Es la primera vez que sucede?

Impacto

¿A cuánta gente afecta? ¿Qué implicaciones tiene para la industria?

Datos y evidencia

¿Tienes números propios, un estudio o datos que nadie más tiene?

Perspectiva de experto

¿Puedes explicar por qué algo está sucediendo mejor que nadie más?

Conflicto o tensión

¿Hay una tendencia que contradice la creencia común? ¿Un debate relevante?

Tipos de historias que publican los medios en Chile

No todas las noticias de una empresa son publicables. Estas son las categorías de historias con mayor tasa de publicación en medios chilenos:

Datos e investigaciones propias

Una encuesta, estudio de caso o análisis de datos que tu empresa realizó es el tipo de historia más publicable. Los medios aman los datos exclusivos que generan una nota que solo ellos pueden publicar.

Ejemplo: "El 68% de las pymes chilenas no tiene estrategia de marketing digital" — Estudio Presse 2026.

Lanzamientos con impacto de mercado

No todos los lanzamientos son noticia. Solo los que resuelven un problema relevante para la audiencia del medio o cambian algo en la industria.

Ejemplo: "Startup chilena lanza plataforma que permite a pymes competir en SEO contra grandes marcas."

Opinión y perspectiva de experto

Los medios buscan voces expertas que comenten sobre tendencias, cambios de mercado o datos recientes. Posicionarte como fuente de referencia es más valioso que un comunicado de prensa.

Ejemplo: "Ejecutivo de Presse explica por qué el 90% de las empresas chilenas no aparece en ChatGPT."

Casos de éxito con datos medibles

Una historia de transformación con resultados concretos —antes y después— es altamente publicable, especialmente en medios de negocios.

Ejemplo: "Cómo esta startup chilena triplicó sus leads B2B en 6 meses con una estrategia de PR y SEO."

Expansión, alianzas o hitos de crecimiento

Rondas de inversión, expansión a nuevos mercados, alianzas estratégicas relevantes o contrataciones de ejecutivos de alto perfil.

Ejemplo: "Agencia chilena de marketing expande operaciones a México y Colombia."

El proceso para aparecer en medios paso a paso

La cobertura mediática no es cuestión de suerte. Es el resultado de un proceso sistemático que combina preparación, relaciones y ejecución.

Define tu historia y su ángulo noticiable

¿Qué datos exclusivos tienes? ¿Qué perspectiva puedes ofrecer que otros no tienen? ¿A qué tendencia actual se conecta tu historia? El ángulo lo es todo.

Identifica al periodista correcto

Cada periodista cubre un beat específico. Enviar la historia de tecnología al periodista de política es un error que daña la relación. Investiga qué ha publicado antes y si tu historia es coherente con su línea.

Redacta el comunicado o el pitch

El comunicado de prensa es para noticias formales y completas. El pitch es para proponer una historia o entrevista. Ambos deben ser breves, claros y con el ángulo de valor para la audiencia del medio, no para tu empresa.

Envía en el momento correcto

El mejor momento para enviar un comunicado es entre martes y jueves, en la mañana (9–11 AM). Evita lunes (caos post-fin de semana), viernes (pocos periodistas disponibles) y días antes de feriados.

Haz seguimiento sin insistir

Un solo follow-up por email 48 horas después es aceptable. Más de eso daña la relación con el periodista. Si no responde, la historia no era para ese medio o ese momento.

Construye la relación en el tiempo

Los periodistas que te conocen, confían en ti y saben que eres una fuente útil te llamarán cuando necesiten una perspectiva experta. Esa es la meta real: ser fuente de referencia, no solo fuente de comunicados.

¿Quieres que Presse gestione tu estrategia de prensa y relaciones con medios en Chile?

Habla con un estratega

Media training: cómo hablar con periodistas y cámaras

Conseguir la entrevista es solo el primer paso. Cómo la aprovecha el portavoz determina si la cobertura suma o resta a la reputación de la empresa.

El media training prepara a ejecutivos y voceros para:

Transmitir mensajes clave con claridad y seguridad en cualquier formato
Manejar preguntas difíciles o incómodas sin evasivas que dañen la imagen
Controlar la narrativa de la entrevista sin perder la relación con el periodista
Comunicar con naturalidad frente a cámaras de televisión y en podcasts
Traducir conceptos técnicos o de negocio en lenguaje comprensible para la audiencia del medio

Un portavoz bien entrenado convierte cada aparición en un activo de posicionamiento de marca. Uno sin entrenamiento puede convertir una buena historia en una crisis de comunicación.

Cómo aparecer en medios ayuda al SEO y al posicionamiento en IA

La cobertura mediática tiene dos efectos directos sobre el posicionamiento digital que muchas empresas no consideran:

1. Backlinks de alta autoridad

Cuando un medio como La Tercera o Diario Financiero publica un artículo y enlaza al sitio de tu empresa, ese backlink tiene un peso en Google que equivale a cientos de enlaces de menor calidad. Una sola mención en un medio top puede mejorar el posicionamiento orgánico de keywords competitivas de forma significativa.

2. Visibilidad en ChatGPT y motores de IA

Los modelos de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini y Perplexity fueron entrenados con texto de internet, donde los medios de comunicación son una fuente primaria. Las empresas mencionadas con frecuencia en medios de alta autoridad tienen mayor probabilidad de aparecer en las respuestas de estos modelos cuando alguien pregunta por soluciones en su industria.

Esta es la base del GEO (Generative Engine Optimization): construir la presencia en fuentes que los modelos de IA usan como referencia.

La conexión entre PR, SEO y GEO

Una empresa que aparece regularmente en medios de autoridad acumula simultáneamente: credibilidad editorial → backlinks de calidad → mejor posicionamiento en Google → mayor presencia en respuestas de IA. No son estrategias separadas: son capas del mismo sistema de autoridad digital.

Cómo Presse ayuda a empresas a aparecer en medios en Chile

Presse es una agencia de PR y marketing digital con foco en el mercado chileno y latinoamericano. Ayudamos a empresas a construir presencia mediática estratégica a través de:

Gestión de prensa

Identificación de historias publicables, redacción de comunicados y pitch a los periodistas correctos en el momento correcto.

Construcción de fuentes de referencia

Posicionamos a ejecutivos de tu empresa como expertos citables, para que los periodistas te llamen a ti cuando necesitan perspectiva.

Media training

Preparamos a tus portavoces para maximizar cada aparición en medios, cámaras y podcasts.

Integración PR + SEO + GEO

La cobertura mediática que generamos también fortalece el posicionamiento en Google y en motores de IA generativa.

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