Metodología · Centro de Estudios Presse
Presse Media Score™ Metodología de evaluación
El Presse Media Score™ es un índice desarrollado por el Centro de Estudios Presse para evaluar el nivel de madurez de la gestión de prensa de las principales empresas de Chile. La metodología utiliza 10 categorías de evaluación y 50 indicadores objetivos y verificables.
10
Categorías de evaluación
50
Indicadores específicos
0–100
Escala de puntuación
Pública
Basada en información verificable
Escala de puntuación de cada indicador
Cada indicador se evalúa con una escala de cuatro niveles que considera no solo la existencia sino también la calidad y accesibilidad del recurso.
0
No existe
1
Existe, pero es limitado, incompleto o difícil de acceder
2
Cumple parcialmente con las buenas prácticas
3
Cumple completamente y representa un estándar de excelencia
Categorías de evaluación
El Presse Media Score™ evalúa 10 categorías, cada una con 5 indicadores específicos. El total posible es de 100 puntos.
Sala de Prensa
- →Existe una sala de prensa
- →Es visible desde el menú principal o pie de página
- →Tiene una URL propia
- →Permite acceder fácilmente a los contenidos
- →Presenta una estructura organizada
Comunicados de Prensa
- →Publica comunicados
- →Los comunicados tienen fecha
- →Los comunicados tienen autor o fuente
- →Existe un archivo histórico
- →Se publican con regularidad
Recursos para Periodistas
- →Logotipo institucional disponible
- →Fotografías corporativas
- →Fotografías de ejecutivos
- →Press Kit
- →Material descargable
Información Corporativa
- →Historia de la empresa
- →Descripción corporativa
- →Información sobre liderazgo
- →Información para inversionistas cuando corresponda
- →Información institucional actualizada
Contacto para Medios
- →Correo electrónico de prensa
- →Formulario de contacto
- →Responsable de prensa identificado
- →Teléfono de contacto
- →Tiempo estimado de respuesta cuando exista
Contenido Multimedia
- →Fotografías disponibles
- →Videos
- →Infografías
- →Recursos descargables
- →Banco multimedia
SEO y Accesibilidad
- →URL amigable
- →Títulos optimizados
- →Meta descripción
- →Navegación clara
- →Compatible con dispositivos móviles
Transparencia
- →Información corporativa pública
- →Reportes públicos
- →Gobierno corporativo
- →Políticas relevantes
- →Información de sostenibilidad cuando corresponda
Actualización de Contenidos
- →Contenido reciente
- →Frecuencia de publicación
- →Noticias actualizadas
- →Comunicados recientes
- →Información vigente
Experiencia para Periodistas
- →Información fácil de encontrar
- →Descarga sencilla
- →Buena organización
- →Buscador interno
- →Navegación intuitiva
Escala de interpretación
Cada empresa recibe un Presse Media Score™ entre 0 y 100 puntos que refleja su nivel de madurez en gestión de prensa.
Excelente
Referente en gestión de prensa. Aplica las principales buenas prácticas internacionales.
Muy bueno
Gestión de prensa sólida con oportunidades de mejora en algunos aspectos.
Bueno
Estructura adecuada con elementos que pueden fortalecerse.
Intermedio
Presenta avances pero mantiene brechas respecto de las mejores prácticas.
Básico
Recursos mínimos para periodistas. Estrategia requiere modernización significativa.
Inicial
Baja madurez en gestión de prensa con importantes oportunidades de mejora.
Principios metodológicos
Objetividad
Solo se consideran indicadores medibles y verificables.
Transparencia
Todos los criterios de evaluación son públicos y accesibles.
Comparabilidad
Todas las empresas son evaluadas con la misma metodología.
Repetibilidad
El estudio puede replicarse anualmente con criterios consistentes.
Independencia
La evaluación se realiza con información pública, sin antecedentes internos.
Evidencia pública
Cada indicador está respaldado por evidencia verificable en canales oficiales.
Limitaciones del estudio
La evaluación se realizó exclusivamente sobre información pública disponible en los sitios web corporativos y canales oficiales de cada empresa durante el período de análisis. No se consideró información interna, procesos, protocolos o herramientas no disponibles públicamente.
El estudio no evalúa la calidad de la estrategia de comunicación, la reputación corporativa, la cobertura obtenida en medios de comunicación, la percepción de periodistas, la efectividad de los equipos de comunicaciones ni el desempeño de agencias de relaciones públicas.
El Presse Media Score™ mide únicamente el nivel de desarrollo de la gestión de prensa observable a través de evidencia pública y verificable. Los resultados representan una fotografía del estado de la gestión de prensa al momento de la evaluación y pueden variar a medida que las empresas actualicen sus plataformas y contenidos.