Plantilla · Gestión de Prensa
Estructura profesional para redactar comunicados con criterio periodístico. Cada sección incluye instrucciones y ejemplos orientativos.
| Elemento | Extensión sugerida | Propósito |
|---|---|---|
| Titular | 1 línea (máx. 12 palabras) | Captar la atención del periodista |
| Subtítulo (bajada) | 1–2 líneas | Ampliar y contextualizar el titular |
| Lead (primer párrafo) | 2–3 oraciones | Responder quién, qué, cuándo, dónde, por qué |
| Cuerpo (2.° párrafo) | 3–4 oraciones | Contexto, datos y relevancia para la audiencia |
| Cuerpo (3.° párrafo) | 3–4 oraciones | Detalles adicionales, impacto, beneficiarios |
| Cita del vocero | 1–3 oraciones | Dar voz humana y perspectiva a la noticia |
| Datos de respaldo | Lista o párrafo | Cifras, estadísticas, fuentes verificables |
| Boilerplate | 3–5 oraciones | Descripción institucional de la organización |
| Datos de contacto | Nombre, cargo, teléfono, correo | Facilitar el seguimiento del periodista |
TITULAR — Máx. 12 palabras, activo, sin adjetivos corporativos
[Ej: "Startup chilena automatiza la gestión financiera de 500 pymes en tres meses"]
SUBTÍTULO — Complementa el titular
[Ej: "La solución reduce hasta un 70% el tiempo dedicado a tareas administrativas"]
CIUDAD, FECHA — Lead (responde: qué, quién, cuándo, dónde, por qué)
[Santiago, 18 de julio de 2026] — [Nombre de la empresa], [breve descripción], anunció hoy [qué ocurrió], [contexto o razón de importancia].
2.° PÁRRAFO — Contexto y relevancia para la audiencia
[Descripción del problema que resuelve. ¿Por qué ahora? ¿Qué estaba ocurriendo antes? ¿A quién afecta?]
3.° PÁRRAFO — Detalles adicionales e impacto
[Características relevantes, clientes beneficiados, alcance, expansión, datos de crecimiento]
CITA — Vocero (nombre, cargo, empresa)
"[Declaración del vocero que aporte perspectiva, no que repita hechos. Evitar lenguaje corporativo]", señaló [Nombre], [Cargo] de [Empresa].
DATOS DE RESPALDO
[Cifras, estadísticas, resultados medibles. Siempre indicar la fuente]
BOILERPLATE — Sobre [Empresa]
[Descripción institucional: qué hace, a quién sirve, desde cuándo opera, datos clave. Máx. 5 oraciones]
CONTACTO DE PRENSA
Nombre: ___________
Cargo: ___________
Teléfono: ___________
Correo: ___________
| Error | Por qué es un problema | Cómo corregirlo |
|---|---|---|
| Titular publicitario | No informa, solo promueve | Reemplazar por titular con información concreta |
| Lead sin datos | No responde las preguntas esenciales | Incluir quién, qué, cuándo y por qué en el primer párrafo |
| Cita corporativa | Dice lo mismo que el texto pero en boca de alguien | Usar la cita para aportar perspectiva o contexto |
| Sin datos de respaldo | El periodista no puede verificar la información | Incluir cifras, estudios o fuentes verificables |
| Exceso de adjetivos | Lenguaje promocional, no periodístico | Usar sustantivos y verbos concretos |
| Sin contacto claro | El periodista no puede hacer seguimiento | Incluir nombre, teléfono y correo de contacto |
Este recurso es parte de la Guía de Gestión de Prensa de Presse.